چگونه قدرت بازاریابی محصولات را از طریق بسته بندی بهبود ببخشیم؟

چگونه قدرت بازاریابی محصولات را از طریق بسته بندی بهبود ببخشیم؟

دقیق، به موقع، کد اسکن منحصر به فرد برای بسته بندی خرید کارخانه را به گروه، و لطفا توجه داشته باشید "خریدار کاغذ پایه" بسته بندی منطقه پایه کاغذ خرید گروه

تنها با درک روانشناسی مصرف کنندگان، پذیرایی از ترجیحات مصرف کنندگان، برآورده کردن نیازهای مصرف کنندگان، و تحریک و هدایت احساسات مصرف کنندگان، می تواند بسته بندی فروش کالا ایستادگی کردن در نبرد کسب و کار شدید و امن پیروزی.

نقش بسته بندی

مصرف کنندگان برای اولین بار بسته بندی، و کالاها را برای بار دوم خریداری می کنند. در بازاریابی مدرن، بسته بندی را «فروشنده خاموش» می نامند که اهمیت آن را نشان می دهد. بر اساس داده های نظرسنجی، بیش از ۶۰٪ مصرف کنندگان در مصرف ترمینال بر اساس بسته بندی کالا تصمیم های خرید می گیرند. طراحی بسته بندی نه تنها باید از نظر بصری گروه های مصرف کننده خاصی را جذب کند، بلکه از نظر روانی هیجان و تمایل مصرف کنندگان به خرید را نیز به خود جلب کند.

آقای لاندو، استاد طراحی صنعتی آمریکایی معتقد است که یک طراح خوب باید یک روانشناس زیرک باشد. تفکر طراحی بسته بندی باید مصرف کننده محور باشد، و سعی کند نیازهای روانی مصرف کنندگان را تحریک و برآورده کند.

01 انگیزه مصرف کننده

هنگامی که مصرف کنندگان کالا می خرند، فرایند درک کالا شامل هفت مرحله توجه، علاقه، ارتباط، میل، مقایسه، وابستگی، و عمل است.

1. مرحله توجه

اولین برداشت مصرف کنندگان از کالا هنگامی که وارد فروشگاه می شوند. تنها بسته بندی با الگوهای روشن، شخصیت های برجسته، رنگ های چشم نواز و تاثیر بصری قوی می تواند در مدت کوتاهی توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کند.

2. مرحله بهره

مصرف کنندگان مختلف سبک های متفاوتی دارند. برای مصرف کنندگانی که سبک های مختلف را ترجیح می دهند، ما شروع به باردار شدن از جنبه های رنگ، شکل، متن، الگو، و غیره، و طراحی بسته بندی محصول است که با مصرف کنندگان مختلف و یا سبک های مختلف ادبیات و هنر، یکپارچهسازی با سیستمعامل یا وحشی ملاقات می کند.

3. مرحله Lenovo

بسته بندی با حس تازگی، تمایز و زیبایی به راحتی می تواند انجمن های غنی را در میان مصرف کنندگان القا کند.

4. مرحله میل

جذب مصرف کنندگان از راه های مختلف مانند دیدن، گوش دادن، بو کردن، بو کردن، لمس کردن و غیره. با ویژگی های کیفیت عالی، قیمت مناسب، استفاده مناسب، و ظاهر زیبا، مصرف کنندگان را تحت تاثیر قرار خواهد داد و تمایل مصرف کنندگان به خرید را تحریک خواهد کرد.

5. مرحله مقایسه

شکل، رنگ، سلیقه، عملکرد و روش استفاده از محصول را به مصرف کنندگان نشان دهند، تا مصرف کنندگان با هم مقایسه و انتخاب کنند. مصرف کنندگان به طور کلی قبل از تصمیم گیری در مورد خرید از این مرحله می روند.

6. فاز وابستگی

بسته بندی محصول تلاش می کند تا مصرف کنندگان احساس وابسته به محصول کنند. تصویر محصولات کهنه کار و نام تجاری، علائم محصول با کیفیت بالا، علائم صدور گواهینامه با کیفیت، و دستورالعمل های عملی همه می تواند حس وابستگی مصرف کنندگان به محصولات را افزایش دهد.

7. مرحله عمل

پس از مراحل فوق، مصرف کننده تصمیم به خرید کالا می گیرد، تا متوجه خرید و مصرف شود و فرایند مصرف را تکمیل کند.

02 بسته بندی استراتژی طراحی

1. راحتی

بسته بندی مناسب بیشتر در راستای نیازهای مصرف کنندگان با زندگی سریع گام معاصر است، و مشتریان می خواهند راحتی در خرید. به عنوان مثال، مواد غذایی شفاف یا بسته بندی شده با پنجره را می توان به راحتی انتخاب کرد؛ سبدهای هدیه بسته بندی شده ترکیبی را می توان به راحتی استفاده کرد؛ نوشیدنی های نرم بسته بندی شده آسان برای حمل، و غیره، بسته بندی راحتی و سهولت استفاده می افزاید: به جذابیت محصول است.

2. عملی

چه محصول باشد و چه بسته بندی، طراحی آن باید بتواند نیازهای اصلی مصرف کنندگان را برآورده کند، به این دلیل که باید ارزش واقعی داشته باشد.

3. جالب

بسته بندی جالب فقط یک حق ثبت اختراع برای محصولات کودکان نیست، بزرگسالان نیز چیزهای جالبی را دوست دارند. رنگ های روشن و اشکال خاص را می توان در بسته بندی به کار برد.

4. زیبا

بدون اینکه بگوید زیباست پیش می رود. در این دوران «چهره دیدنی» بسته بندی نفیس می تواند نیازهای اجتماعی سطح بالای مصرف کنندگان را تحریک کند. بسته بندی هنری نوعی لذت بردن از زیبایی برای خریداران است و تغییر به نیروی محرکه را برای مصرف کنندگان دائمی و عادتی ترویج می کند.

5. تازگی

به خصوص جوانان دوست دارند متفاوت باشند، دوست دارند متفاوت، عجیب و جدید باشند و سعی کنند فرصت هایی برای بیان خود پیدا کنند. بسته بندی محصول هدف قرار دادن این نوع از مصرف می تواند به جرأت استفاده از رنگ تابو، و شکستن سنت در سبک به منظور هدایت روند و ایجاد مد.